SEO pour ChatGPT Search (SearchGPT) : comment être référencé et cité par l’IA en 2025

Avec l’émergence de ChatGPT Search, aussi appelé SearchGPT, une nouvelle génération de moteurs de recherche assistés par intelligence artificielle redéfinit les règles du natural referencing. Avec l’émergence de ChatGPT Search, aussi appelé SearchGPT, une nouvelle génération de moteurs de recherche assistés par IA redéfinit les règles du référencement naturel. Découvrez aussi la Search Generative Experience (SGE) de Google, qui suit la même logique d’intégration de l’IA dans la recherche. Ce moteur, développé par OpenAI en partenariat avec Microsoft Bing, s’appuie sur des modèles de langage avancé (comme GPT-4o) pour fournir des réponses générées en langage naturel, directement issues de contenus web pertinents.

Contrairement aux moteurs traditionnels comme Google, SearchGPT privilégie une approche conversationnelle, axée sur les intentions utilisateurs et la qualité sémantique du contenu. Cela ouvre de nouvelles opportunités pour les SEO professionals, rédacteurs web et agences. Un contexte qui rappelle les défis du SEO à l’ère du SGE que rencontrent aussi les marques sur Google.

Dans cet article, nous verrons comment adapter sa stratégie SEO aux exigences de cette plateforme d’un nouveau genre : de l’indexation via Bing, à l’semantic optimization, en passant par les bonnes pratiques d’E-E-A-Tthe structured data ou encore la rédaction orientée IA. Objectif : être cité, visible et cliquable dans les réponses générées par ChatGPT Search.

Glossaire SEO IA

SearchGPT

Nom informel donné à ChatGPT Search, moteur de recherche IA développé par OpenAI.

Grounding

Processus par lequel l’IA s’appuie sur des sources réelles (comme l’index Bing) pour générer des réponses fiables.

Zero-click Search

Résultat de recherche où l’utilisateur obtient une réponse directe sans avoir à cliquer sur un lien.

LLM (Large Language Model)

Modèle de traitement du langage naturel, comme GPT-4o, utilisé pour comprendre et générer du texte.

Understanding how ChatGPT Search works

ChatGPT Search, également connu sous le nom de SearchGPT, est un moteur de recherche conversationnel développé par OpenAI, en collaboration avec Microsoft Bing. Il combine deux éléments fondamentaux : un index web classique, fourni par Bing, et un modèle de langage génératif, en l’occurrence GPT-4o, capable de comprendre, synthétiser et reformuler des informations en langage naturel.

Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels qui se contentent de fournir une liste de liens, ChatGPT Search s’appuie sur un processus de génération appelé grounding. Le modèle commence par interroger l’index Bing pour récupérer des documents pertinents, puis il reformule une réponse synthétique à partir de ces sources, tout en citant celles qu’il considère comme fiables. Cela permet de produire des réponses contextualisées tout en maintenant un lien avec des documents web concrets, ce qui limite les risques d’erreurs ou d’hallucinations.

Ce fonctionnement transforme en profondeur la logique du référencement. Là où un moteur classique repose sur des signaux tels que les backlinks, le maillage interne ou la structure HTML, ChatGPT Search accorde une place prépondérante à la compréhension du contenu : qualité de la rédaction, clarté, précision des réponses, fiabilité perçue et structuration adaptée aux intentions de recherche.

L’expérience utilisateur repose ici sur une interaction conversationnelle. L’utilisateur ne navigue plus dans une SERP, mais reçoit une réponse directe, parfois enrichie de tableaux, de listes ou d’exemples, avec des citations intégrées. Le contenu est évalué en fonction de sa capacité à répondre immédiatement et clairement à la question posée, plutôt que selon un score algorithmique classique.

En d’autres termes, ChatGPT Search ne classe pas seulement des pages, il synthétise des connaissances. Cela implique une évolution de la stratégie SEO : il faut désormais penser ses contenus comme des réponses, et non plus uniquement comme des pages positionnées sur des mots-clés. L’enjeu est de produire de l’information utile, structurée, et parfaitement alignée avec l’intention de recherche.

Comprendre cette logique est indispensable pour s’adapter à cette nouvelle génération de moteur de recherche, où la valeur sémantique and l’expertise perçue comptent autant, sinon plus, que l’optimisation technique.

Comment être référencé efficacement sur ChatGPT Search (SearchGPT) ?

Être visible dans les résultats générés par ChatGPT Search repose sur une combinaison de bonnes pratiques SEO traditionnelles et de techniques spécifiques à ce nouveau moteur de recherche basé sur l’intelligence artificielle. L’objectif n’est pas seulement d’être indexé, mais surtout d’être compris, jugé fiable et sélectionné par les modèles de langage comme GPT-4o, capables de générer des réponses à partir de contenus web.

Voici les étapes essentielles pour maximiser vos chances d’apparaître dans les résultats IA générés par ChatGPT Search :

1. Autoriser les bons crawlers IA dans le fichier robots.txt

Pour que ChatGPT Search puisse explorer votre site, vous devez autoriser les agents suivants :

• OAI-SearchBot : utilisé pour l’indexation du contenu.
• ChatGPT-User : utilisé pour générer les réponses en temps réel.

Vous pouvez bloquer GPTBot si vous ne souhaitez pas que votre contenu soit utilisé pour entraîner les modèles, sans impact sur votre présence dans les résultats générés.

2. Optimiser le contenu pour le langage naturel et les intentions de recherche

Les modèles IA analysent les contenus comme des réponses à des requêtes formulées en langage naturel. Vos contenus doivent :

• Répondre clairement et directement à des questions spécifiques.
• Utiliser un ton fluide et conversationnel, en intégrant des expressions proches du langage parlé.
• Être structurés de façon à faciliter l’extraction de l’information : titres clairs, paragraphes courts, listes, définitions, etc.

3. Travailler l’autorité sémantique et la fiabilité du site

ChatGPT Search accorde une importance élevée à la crédibilité des contenus. Pour renforcer votre position :

• Appuyez-vous sur des sources fiables et reconnues.
• Obtenez des mentions et backlinks sur des sites à forte autorité.
• Mettez en avant votre expertise via des contenus approfondis, des études de cas et des preuves d’expérience.
• Optimisez vos pages À propos, mentions légales et fiches auteurs dans une logique E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Confiance).

4. Être bien indexé sur Bing

ChatGPT Search utilise l’index de Microsoft Bing comme base de données. Il est donc essentiel que votre site soit correctement référencé sur ce moteur :

• Ajoutez votre site à Bing Webmaster Tools.
• Corrigez les erreurs d’exploration, vérifiez vos sitemaps, et suivez les recommandations de Bing.
• Travaillez votre contenu selon les critères de Bing : originalité, pertinence, expérience utilisateur, vitesse de chargement.

5. Intégrer des données structurées (Schema.org)

Implémentez des structured data pour aider l’IA à mieux comprendre votre contenu :

• Le balisage Article pour vos articles de blog.
• Les types FAQPage, Product, Review, Person, etc. selon le type de page.
• Les informations sur l’auteur, les notes, avis clients, événements ou entités liées à votre activité.

6. Aligner chaque page sur une intention de recherche

Les modèles comme GPT-4o interprètent l’intention derrière chaque requête. Pour augmenter la pertinence de vos contenus :

• Analysez les requêtes conversationnelles autour de votre sujet pour ajuster vos titres et sous-titres.
• Créez des pages orientées selon le type d’intention : informationnelle, transactionnelle, navigationnelle.
• Intégrez des FAQ ou blocs de réponse directe en début de page pour faciliter l’extraction dans des formats type “zero-click”.

Pour aller plus loin, découvrez les stratégies SEO à adopter face à l’IA pour renforcer votre visibilité.

Promote site indexing on ChatGPT Search

According to, OpenAI technical documentationChatGPT Search uses three main crawlers:

• OAI-SearchBot The main crawler for content indexing, optimizing site visibility on ChatGPT Search.
• ChatGPT-User This crawler responds to user requests in real time and facilitates interaction with external applications.
• GPTBot : Intended for training AI models, this crawler can be blocked without affecting the ranking of sites in searches.

To maximize your visibility, it is essential to authorize the OAI-SearchBot and ChatGPT-User crawlers to access your content via the robots.txt. You can, however, block GPTBot if you don't want your content to be used to train models.

When updating your robots.txtHowever, it can take up to 24 hours for ChatGPT Search's systems to take this change into account.

Ensuring good indexing on Bing

ChatGPT Search is part of the Microsoft Bing index, so it's also essential to make sure your site is listed on Bing.

Optimizing your content for ChatGPT Search's natural language

GPT models are based on natural language understanding. Here are some tips for optimizing your content:

• Write clear, concise and relevant content Make sure your articles directly answer users' questions. Search intent must be at the heart of your strategy. Think of each page as an answer to a question or query.
• Use conversational keywords Web users often ask complete questions (e.g. "how to improve SEO for Search GPT") rather than short keywords. Tailor your content to answer these queries. Answer questions as they would be asked in natural language.
• Create high value-added content AI models can detect redundancy and superficial content. Produce content that is useful, original and brings a unique perspective to your visitors.
• Take care with your titles and subtitles Use H1, H2 and H3 to structure your content clearly, making it easier for AI models to understand. Titles should contain relevant yet natural keywords.

Creating reliable, relevant content

To position yourself on ChatGPT Search, content reliability is essential. OpenAI claims to pay particular attention to the quality and credibility of sources, which is crucial to avoid the problems of misinformation and hallucinations sometimes associated with AI. To maximize your chances :

• Cite your sources Make sure you clearly reference reliable sources when producing content. This will help establish your page's credibility.
• Get external endorsements : Being quoted by other media, recognized sites or on social networks is an asset. The more your content is relayed, the more likely it is to be perceived as trustworthy.
• Update your content regularly Information must be relevant and up-to-date. This is especially true if you're dealing with recent topics or hot news.

Adapt your content to the context and intent of your users

Search GPT's AI seeks to understand the context behind each query. This means it's essential to optimize your content for different search intents, whether informational, transactional or navigational.

• Create specific pages for each type of intention For example, a well-optimized product page for those wishing to buy, and a comprehensive guide for those in the information-seeking phase.
• Use FAQs : Adding FAQ sections to your pages can improve their relevance to natural language searches.

Optimizing your content for Bing and ChatGPT Search

At Daware, we've seen a correlation between Bing and ChatGPT Search results, which is why it's important to follow Bing's own optimization best practices. If you've already worked on the SEO of your content on Bing, you're well on your way to ranking well on ChatGPT Search. Here are some optimization best practices for Bing that are also valid for ChatGPT Search:

• Create content for users : Your priority should remain the creation of quality content that meets your visitors' expectations, rather than focusing solely on algorithms.
• Offer unique content : Your content must be original, and not duplicate that of other sites.
• Use optimized media The inclusion of original images and videos improves user engagement. Don't forget to add alt text for accessibility and optimize page loading speed by using appropriate formats.
• Avoid bad SEO practices Like Google, Bing warns against unethical strategies such as cloaking, duplicate content and link buying.

Ces pratiques sont d’autant plus importantes que les nouveautés Google impactent aussi le trafic organique.

Create content adapted to direct responses ("Zero-click search")

The aim of ChatGPT Search is to provide direct, clear answers, without forcing the user to click on a link to obtain an answer. To maximize your presence in these response snippets :

• Provide clear, concise answers Place a direct answer at the beginning of your content. Provide succinct, direct answers at the top of your pages to increase your chances of being featured in an enriched extract.
• Use bulleted lists or tables These formats are often used in enriched extracts, as they make it easier to summarize information.

Les extraits enrichis et les “zero-click search” se multiplient, tout comme la fonctionnalité Google Quick View.

Exploiting structured data and markup

Visit structured data play an important role in the indexing and understanding of your content by search engines. To optimize your site on ChatGPT Search :

• Use Schema.org tags Markup patterns help to describe the content of your page, making it easier for AI models to understand. For example, for articles, use the "Article" tag.
• Strengthen your About page and your contact pages Include information on your certifications, articles published on other platforms and links to external contributions, all with the appropriate structured data. This helps reinforce E-E-A-T (Expertise, Experience, Authority, Trust), an increasingly important criterion in SEO.
• Highlight customer reviews, testimonials and case studies to reinforce your site's credibility. AIs often consider these elements as signals of trust. Structured data such as "reviews" help search engines to understand these reviews and the associated ratings.

Think local SEO

ChatGPT Search offers an interactive map for local searches. If you have a local establishment, make sure it is well referenced in online rankings or in regional press articles, as this helps boost its visibility on the platform.

Exemple : un restaurant référencé sur Yellow Pages, TripAdvisor, et dans un article de presse locale comme « Le Parisien » a de bien meilleures chances d’être détecté par SearchGPT lors d’une recherche du type “meilleur restaurant italien à Lyon”.

Highlighting E-E-A-T to optimize your referencing

To rank well on ChatGPT Search, it is crucial to highlight :

• Your expertise Publish detailed articles, tutorials and case studies to demonstrate your expertise in your field.
• Your experience Share personal anecdotes, concrete examples and projects you've completed.
• The authority Accumulate quality backlinks by being mentioned on reliable sites. The quality of these backlinks is taken into account by the AI to assess the relevance of your content.
• Confidence Make sure your site is secure (with a suitable SSL certificate), provide clear contact information and work on transparency of information (complete legal disclaimer).

Measure and adjust your ChatGPT Search SEO strategy

SEO on Search GPT is evolving rapidly. To stay successful on ChatGPT Search, it's important to monitor your results and adapt:

• Performance monitoring Use analysis tools compatible with ChatGPT Search to evaluate your positioning.
• Experiment Test different formats, such as short videos and enriched content, and identify those that best meet users' needs.
• Keep up to date with best practices Follow developments in AI algorithms and SEO by reading blogs (our blog on traffic acquisition for example 🙃), taking part in webinars or talking to SEO experts.

Conclusion

Optimiser votre site pour ChatGPT Search implique d’allier des stratégies SEO traditionnelles à une approche adaptée aux modèles d’intelligence artificielle. En vous concentrant sur la qualité de votre contenu, la fiabilité des sources, et en fournissant des réponses précises aux questions des utilisateurs, vous maximiserez vos chances de bien apparaître sur cette nouvelle plateforme. Cette évolution illustre parfaitement comment Google révolutionne la recherche avec l’IA. Ceux qui sauront s’adapter rapidement à ces nouvelles technologies seront les premiers à en tirer parti.

Avant de lancer votre stratégie, consultez notre alerte SEO : Google IA pourrait tuer votre trafic pour anticiper les risques.

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📚 À lire aussi : DeepSeek vs ChatGPT : IA et référencement génératif.

Foire aux questions sur le SEO pour ChatGPT Search