Une semaine à peine après le lancement des publicités auprès des utilisateurs français (24 août 2026), OpenAI a franchi une deuxième étape : l’Ads Manager en self-service est désormais accessible directement depuis la France, ainsi que dans les 30 autres marchés européens, en Inde, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Dans notre article du 28 août, nous écrivions que cet accès élargi était « annoncé plus tard dans le trimestre », la bascule a en réalité eu lieu beaucoup plus vite. Voici ce qui a changé, et ce que ça signifie concrètement pour les entreprises qui veulent s’en servir.
Fini le budget minimum
Le changement le plus significatif ne porte pas sur l’accès en lui-même, mais sur son coût d’entrée. Lors du lancement du pilote américain, OpenAI exigeait un budget minimum de 200 000 dollars pour ouvrir un compte annonceur, un seuil réservé aux plus grandes marques. Ce montant a été abaissé à 50 000 dollars au printemps, puis purement et simplement supprimé. N’importe quelle entreprise peut désormais ouvrir un compte sur ads.openai.com, sans palier d’entrée.
L’ouverture d’un compte reste toutefois soumise à quelques conditions : une vérification de l’identité et de l’activité de l’entreprise, l’ajout d’un moyen de paiement, l’appartenance à une catégorie de produits ou services éligible, et la conformité des créations publicitaires à la politique d’OpenAI, nous détaillons ces points, catégorie par catégorie, dans notre guide complet ChatGPT Ads.
Un signal de traction, avec une réserve à connaître
OpenAI a communiqué un chiffre marquant : 1 milliard de dollars de revenus publicitaires annualisés en moins de 200 jours, générés par des dizaines de milliers d’annonceurs à travers le monde. Un chiffre à lire avec la nuance qu’OpenAI lui-même a apportée : il s’agit d’un revenu extrapolé à partir du rythme actuel, pas d’un chiffre d’affaires constaté sur une année pleine. Le signal reste réel — l’appétence des annonceurs est là — mais ce n’est pas encore une preuve de performance dans la durée.
En France, plusieurs agences ont déjà des campagnes actives ou en préparation : Cosmo5 pilote des campagnes pour Carrefour, Bouygues Télécom et Cultura (une quinzaine de marques prévues au total), Havas Market a lancé une campagne pour EDF dès le 26 août, et Gamned! (groupe Biggie) fait tourner six campagnes tests. De quoi confirmer que le canal est passé du stade de l’annonce à celui de l’exécution — sans pour autant qu’un benchmark de performance fiable (CTR, CPA, ROAS) existe encore publiquement pour le marché français.
Ce que ça change pour votre stratégie
L’ouverture du self-service ne rend pas la préparation en amont moins nécessaire — elle la rend simplement accessible plus tôt. La structuration de vos contenus et de votre flux produit, la configuration du tracking (Pixel, Conversions API) et l’autorisation des robots d’OpenAI (OAI-AdsBot, OAI-SearchBot) dans votre fichier robots.txt restent des prérequis techniques à traiter avant de dépenser le premier euro — nous les détaillons dans notre guide.
Ce qui change, en revanche, c’est qu’il n’y a plus de barrière d’accès à attendre : la question n’est plus « quand pourra-t-on y aller », mais « sommes-nous prêts à y aller correctement ».
