SEO pour ChatGPT Search (SearchGPT) : comment être référencé et cité par l’IA en 2025

Avec l’émergence de ChatGPT Search, aussi appelé SearchGPT, une nouvelle génération de moteurs de recherche assistés par intelligence artificielle redéfinit les règles du référencement naturel. Avec l’émergence de ChatGPT Search, aussi appelé SearchGPT, une nouvelle génération de moteurs de recherche assistés par IA redéfinit les règles du référencement naturel. Découvrez aussi la Search Generative Experience (SGE) de Google, qui suit la même logique d’intégration de l’IA dans la recherche. Ce moteur, développé par OpenAI en partenariat avec Microsoft Bing, s’appuie sur des modèles de langage avancé (comme GPT-4o) pour fournir des réponses générées en langage naturel, directement issues de contenus web pertinents.

Contrairement aux moteurs traditionnels comme Google, SearchGPT privilégie une approche conversationnelle, axée sur les intentions utilisateurs et la qualité sémantique du contenu. Cela ouvre de nouvelles opportunités pour les professionnels du SEO, rédacteurs web et agences. Un contexte qui rappelle les défis du SEO à l’ère du SGE que rencontrent aussi les marques sur Google.

Dans cet article, nous verrons comment adapter sa stratégie SEO aux exigences de cette plateforme d’un nouveau genre : de l’indexation via Bing, à l’optimisation sémantique, en passant par les bonnes pratiques d’E-E-A-T, les données structurées ou encore la rédaction orientée IA. Objectif : être cité, visible et cliquable dans les réponses générées par ChatGPT Search.

Glossaire SEO IA

SearchGPT

Nom informel donné à ChatGPT Search, moteur de recherche IA développé par OpenAI.

Grounding

Processus par lequel l’IA s’appuie sur des sources réelles (comme l’index Bing) pour générer des réponses fiables.

Zero-click Search

Résultat de recherche où l’utilisateur obtient une réponse directe sans avoir à cliquer sur un lien.

LLM (Large Language Model)

Modèle de traitement du langage naturel, comme GPT-4o, utilisé pour comprendre et générer du texte.

Comprendre le fonctionnement de ChatGPT Search

ChatGPT Search, également connu sous le nom de SearchGPT, est un moteur de recherche conversationnel développé par OpenAI, en collaboration avec Microsoft Bing. Il combine deux éléments fondamentaux : un index web classique, fourni par Bing, et un modèle de langage génératif, en l’occurrence GPT-4o, capable de comprendre, synthétiser et reformuler des informations en langage naturel.

Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels qui se contentent de fournir une liste de liens, ChatGPT Search s’appuie sur un processus de génération appelé grounding. Le modèle commence par interroger l’index Bing pour récupérer des documents pertinents, puis il reformule une réponse synthétique à partir de ces sources, tout en citant celles qu’il considère comme fiables. Cela permet de produire des réponses contextualisées tout en maintenant un lien avec des documents web concrets, ce qui limite les risques d’erreurs ou d’hallucinations.

Ce fonctionnement transforme en profondeur la logique du référencement. Là où un moteur classique repose sur des signaux tels que les backlinks, le maillage interne ou la structure HTML, ChatGPT Search accorde une place prépondérante à la compréhension du contenu : qualité de la rédaction, clarté, précision des réponses, fiabilité perçue et structuration adaptée aux intentions de recherche.

L’expérience utilisateur repose ici sur une interaction conversationnelle. L’utilisateur ne navigue plus dans une SERP, mais reçoit une réponse directe, parfois enrichie de tableaux, de listes ou d’exemples, avec des citations intégrées. Le contenu est évalué en fonction de sa capacité à répondre immédiatement et clairement à la question posée, plutôt que selon un score algorithmique classique.

En d’autres termes, ChatGPT Search ne classe pas seulement des pages, il synthétise des connaissances. Cela implique une évolution de la stratégie SEO : il faut désormais penser ses contenus comme des réponses, et non plus uniquement comme des pages positionnées sur des mots-clés. L’enjeu est de produire de l’information utile, structurée, et parfaitement alignée avec l’intention de recherche.

Comprendre cette logique est indispensable pour s’adapter à cette nouvelle génération de moteur de recherche, où la valeur sémantique et l’expertise perçue comptent autant, sinon plus, que l’optimisation technique.

Comment être référencé efficacement sur ChatGPT Search (SearchGPT) ?

Être visible dans les résultats générés par ChatGPT Search repose sur une combinaison de bonnes pratiques SEO traditionnelles et de techniques spécifiques à ce nouveau moteur de recherche basé sur l’intelligence artificielle. L’objectif n’est pas seulement d’être indexé, mais surtout d’être compris, jugé fiable et sélectionné par les modèles de langage comme GPT-4o, capables de générer des réponses à partir de contenus web.

Voici les étapes essentielles pour maximiser vos chances d’apparaître dans les résultats IA générés par ChatGPT Search :

1. Autoriser les bons crawlers IA dans le fichier robots.txt

Pour que ChatGPT Search puisse explorer votre site, vous devez autoriser les agents suivants :

• OAI-SearchBot : utilisé pour l’indexation du contenu.
• ChatGPT-User : utilisé pour générer les réponses en temps réel.

Vous pouvez bloquer GPTBot si vous ne souhaitez pas que votre contenu soit utilisé pour entraîner les modèles, sans impact sur votre présence dans les résultats générés.

2. Optimiser le contenu pour le langage naturel et les intentions de recherche

Les modèles IA analysent les contenus comme des réponses à des requêtes formulées en langage naturel. Vos contenus doivent :

• Répondre clairement et directement à des questions spécifiques.
• Utiliser un ton fluide et conversationnel, en intégrant des expressions proches du langage parlé.
• Être structurés de façon à faciliter l’extraction de l’information : titres clairs, paragraphes courts, listes, définitions, etc.

3. Travailler l’autorité sémantique et la fiabilité du site

ChatGPT Search accorde une importance élevée à la crédibilité des contenus. Pour renforcer votre position :

• Appuyez-vous sur des sources fiables et reconnues.
• Obtenez des mentions et backlinks sur des sites à forte autorité.
• Mettez en avant votre expertise via des contenus approfondis, des études de cas et des preuves d’expérience.
• Optimisez vos pages À propos, mentions légales et fiches auteurs dans une logique E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Confiance).

4. Être bien indexé sur Bing

ChatGPT Search utilise l’index de Microsoft Bing comme base de données. Il est donc essentiel que votre site soit correctement référencé sur ce moteur :

• Ajoutez votre site à Bing Webmaster Tools.
• Corrigez les erreurs d’exploration, vérifiez vos sitemaps, et suivez les recommandations de Bing.
• Travaillez votre contenu selon les critères de Bing : originalité, pertinence, expérience utilisateur, vitesse de chargement.

5. Intégrer des données structurées (Schema.org)

Implémentez des données structurées pour aider l’IA à mieux comprendre votre contenu :

• Le balisage Article pour vos articles de blog.
• Les types FAQPage, Product, Review, Person, etc. selon le type de page.
• Les informations sur l’auteur, les notes, avis clients, événements ou entités liées à votre activité.

6. Aligner chaque page sur une intention de recherche

Les modèles comme GPT-4o interprètent l’intention derrière chaque requête. Pour augmenter la pertinence de vos contenus :

• Analysez les requêtes conversationnelles autour de votre sujet pour ajuster vos titres et sous-titres.
• Créez des pages orientées selon le type d’intention : informationnelle, transactionnelle, navigationnelle.
• Intégrez des FAQ ou blocs de réponse directe en début de page pour faciliter l’extraction dans des formats type “zero-click”.

Pour aller plus loin, découvrez les stratégies SEO à adopter face à l’IA pour renforcer votre visibilité.

Favoriser l’indexation d’un site sur ChatGPT Search

D’après, la documentation technique d’OpenAI, pour fonctionner, ChatGPT Search utilise trois crawlers principaux :

• OAI-SearchBot : Le crawler principal pour l’indexation du contenu, optimisant ainsi la visibilité des sites sur ChatGPT Search.
• ChatGPT-User : Ce crawler intervient pour répondre aux demandes des utilisateurs en temps réel et faciliter les interactions avec des applications externes.
• GPTBot : Destiné à l’entraînement des modèles d’IA, ce crawler peut être bloqué sans affecter le classement des sites dans les recherches.

Pour maximiser votre visibilité, il est essentiel d’autoriser les crawlers OAI-SearchBot et ChatGPT-User à accéder à votre contenu via le fichier robots.txt. Vous pouvez, toutefois, bloquer GPTBot si vous ne souhaitez pas que votre contenu serve à l’entraînement des modèles.

Lors de la mise à jour de votre fichier robots.txt, il peut s’écouler jusqu’à 24 heures avant que cette modification soit prise en compte par les systèmes de ChatGPT Search.

Assurer une bonne indexation sur Bing

ChatGPT Search tire partie de l’indexation de Microsoft Bing, c’est pourquoi il est également essentiel de s’assurer que votre site est bien référencé sur Bing.

Optimiser votre contenu pour le langage naturel de ChatGPT Search

Les modèles GPT se basent sur la compréhension du langage naturel. Voici quelques conseils pour optimiser votre contenu :

• Rédigez un contenu clair, concis et pertinent : Assurez-vous que vos articles répondent directement aux questions des utilisateurs. L’intention de recherche doit être au cœur de votre stratégie. Envisagez chaque page comme une réponse à une question ou une requête.
• Utilisez des mots-clés conversationnels : Les internautes posent souvent des questions complètes (par exemple, « comment améliorer le SEO pour Search GPT ») plutôt que des mots-clés courts. Adaptez votre contenu pour répondre à ces requêtes. Répondez aux questions telles qu’elles seraient posées en langage naturel.
• Créez du contenu à forte valeur ajoutée : Les modèles d’IA sont capables de détecter les redondances et les contenus superficiels. Produisez un contenu utile, original et qui apporte une perspective unique à vos visiteurs.
• Soignez vos titres et sous-titres : Utilisez des H1, H2, et H3 pour structurer votre contenu de manière claire, facilitant ainsi la compréhension par les modèles d’IA. Les titres devraient contenir des mots-clés pertinents tout en restant naturels.

Créer du contenu fiable et pertinent

Pour se positionner sur ChatGPT Search, la fiabilité du contenu est essentielle. OpenAI prétend particulièrement attention à la qualité et à la crédibilité des sources, ce qui est crucial pour éviter les problèmes de désinformation et d’hallucinations parfois associés aux IA. Pour maximiser vos chances :

• Citez vos sources : Assurez-vous de référencer clairement les sources fiables lorsque vous produisez du contenu. Cela permettra d’établir la crédibilité de votre page.
• Obtenir des mentions externes : Être cité par d’autres médias, des sites reconnus ou sur les réseaux sociaux est un atout. Plus votre contenu est relayé, plus il a de chances d’être perçu comme digne de confiance.
• Actualisez régulièrement votre contenu : Les informations doivent être pertinentes et à jour. Cela est d’autant plus vrai si vous traitez de sujets récents ou d’actualités chaudes.

Adaptez votre contenu au contexte et à l’intention des utilisateurs

L’IA de Search GPT cherche à comprendre le contexte derrière chaque requête. Cela signifie qu’il est essentiel d’optimiser votre contenu pour différentes intentions de recherche, qu’elles soient informationnelles, transactionnelles ou navigationnelles.

• Créez des pages spécifiques à chaque type d’intention : Par exemple, une page de produit bien optimisée pour ceux qui souhaitent acheter, et un guide complet pour ceux qui sont dans une phase de recherche d’information.
• Utilisez des FAQ : Ajouter des sections de FAQ sur vos pages peut améliorer leur pertinence pour les recherches en langage naturel.

Optimiser votre contenu pour Bing et ChatGPT Search

Chez Daware, on a observé une corrélation entre les résultats de Bing et ceux de ChatGPT Search, d’où l’importance de suivre les bonnes pratiques d’optimisation propres à Bing. Si vous avez déjà travaillé sur le référencement de votre contenu sur Bing, vous êtes sur la bonne voie pour être bien classé sur ChatGPT Search. Voici quelques bonnes pratiques d’optimisation pour Bing qui sont également valables pour ChatGPT Search :

• Créez du contenu pour les utilisateurs : Votre priorité doit rester la création de contenu de qualité qui répond aux attentes de vos visiteurs, plutôt que de se concentrer uniquement sur les algorithmes.
• Proposez du contenu unique : Votre contenu doit être original, ne pas reproduire celui d’autres sites.
• Utilisez des médias optimisés : L’inclusion d’images et de vidéos originales améliore l’engagement de l’utilisateur. N’oubliez pas d’ajouter des textes de remplacement (alt text) pour l’accessibilité et optimiser la vitesse de chargement des pages en utilisant des formats appropriés.
• Évitez les mauvaises pratiques SEO : Comme Google, Bing met en garde contre les stratégies non éthiques telles que le cloaking, les contenus dupliqués, ou l’achat de liens.

Ces pratiques sont d’autant plus importantes que les nouveautés Google impactent aussi le trafic organique.

Créer un contenu adapté aux réponses directes (« Zero-click search »)

L’objectif de ChatGPT Search est de fournir des réponses directes et claires, sans obliger l’utilisateur à cliquer sur un lien pour obtenir une réponse. Pour maximiser votre présence dans ces extraits de réponse :

• Présentez des réponses claires et concises : Placez une réponse directe dès le début de votre contenu. Fournissez des réponses succinctes et directes en haut de vos pages pour augmenter vos chances d’être présenté dans un extrait enrichi.
• Utilisez des listes à puces ou des tableaux : Ces formats sont souvent présents dans les extraits enrichis, car ils facilitent la présentation synthétique des informations.

Les extraits enrichis et les “zero-click search” se multiplient, tout comme la fonctionnalité Google Quick View.

Exploiter les données structurées et le balisage

Les données structurées jouent un rôle important dans l’indexation et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche. Pour optimiser votre site sur ChatGPT Search :

• Utilisez des balises Schema.org : Les schémas de balisage aident à décrire le contenu de votre page, ce qui facilite sa compréhension par les modèles d’IA. Par exemple, pour les articles, utilisez la balise « Article ».
• Renforcez votre page À propos et vos pages de contact : Incluez des informations sur vos certifications, vos articles publiés sur d’autres plateformes et des liens vers des contributions externes, tout cela avec les données structurées adaptées. Cela contribue à renforcer l’E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Confiance), critère de plus en plus important en SEO.
• Mettez en avant les avis clients, les témoignages et les études de cas pour renforcer la crédibilité de votre site. Les IA considèrent souvent ces éléments comme des signaux de confiance. Les données structurées de type « review » permettent aux moteurs de recherche de bien comprendre ces avis et les notes associées.

Penser au référencement local

ChatGPT Search propose une carte interactive pour les recherches locales. Si vous possédez un établissement local, assurez-vous qu’il soit bien référencé dans des classements en ligne ou dans des articles de presse régionale, car cela contribue à renforcer sa visibilité sur la plateforme.

Exemple : un restaurant référencé sur Pages Jaunes, TripAdvisor, et dans un article de presse locale comme « Le Parisien » a de bien meilleures chances d’être détecté par SearchGPT lors d’une recherche du type “meilleur restaurant italien à Lyon”.

Mise en avant de l’E-E-A-T pour optimiser votre référencement

Pour bien vous positionner sur ChatGPT Search, il est crucial de mettre en avant :

• Votre expertise : Publiez des articles détaillés, des tutoriels et des études de cas pour démontrer votre compétence dans votre domaine.
• Votre expérience : Partagez des anecdotes personnelles, des exemples concrets et des projets que vous avez réalisés.
• L’autorité : Accumulez des backlinks de qualité en étant mentionné sur des sites fiables. La qualité de ces backlinks est prise en compte par l’IA pour évaluer la pertinence de votre contenu.
• La confiance : Assurez-vous que votre site est sécurisé (certificat SSL adapté), fournissez des informations de contact claires et travaillez la transparence des informations (mentions légales complètes).

Mesurer et ajuster votre stratégie SEO ChatGPT Search

Le SEO sur Search GPT évolue rapidement. Pour rester performant sur ChatGPT Search, il est important de surveiller vos résultats et de vous adapter :

• Suivi des performances : Utilisez des outils d’analyse compatibles avec ChatGPT Search afin d’évaluer votre positionnement.
• Expérimentation : Testez des formats différents comme des vidéos courtes, des contenus enrichis, et identifiez ceux qui répondent le mieux aux besoins des utilisateurs.
• Restez à jour sur les bonnes pratiques : Suivez les évolutions des algorithmes d’IA et du SEO en lisant des blogs (notre blog sur l’acquisition de trafic par exemple 🙃), en participant à des webinaires ou en échangeant avec des experts du SEO.

Conclusion

Optimiser votre site pour ChatGPT Search implique d’allier des stratégies SEO traditionnelles à une approche adaptée aux modèles d’intelligence artificielle. En vous concentrant sur la qualité de votre contenu, la fiabilité des sources, et en fournissant des réponses précises aux questions des utilisateurs, vous maximiserez vos chances de bien apparaître sur cette nouvelle plateforme. Cette évolution illustre parfaitement comment Google révolutionne la recherche avec l’IA. Ceux qui sauront s’adapter rapidement à ces nouvelles technologies seront les premiers à en tirer parti.

Avant de lancer votre stratégie, consultez notre alerte SEO : Google IA pourrait tuer votre trafic pour anticiper les risques.

Prêt à améliorer votre SEO sur ChatGPT Search ? Contactez-nous pour appliquer toutes ces bonnes pratiques et suivez vos résultats pour tirer le meilleur parti de cette plateforme d’IA.

📚 À lire aussi : DeepSeek vs ChatGPT : IA et référencement génératif.

Foire aux questions sur le SEO pour ChatGPT Search