CONSULTANT SEO
Expert Référencement naturel

Le métier de consultant SEO

Le consultant SEO, expert en webmarketing, se consacre à optimiser le positionnement des sites internet sur les moteurs de recherche, notamment Google. Sa mission est d’appliquer des méthodes d’optimisation de contenu et de structure du site, techniques connues sous le nom de référencement naturel ou SEO (pour Search Engine Optimization).

Ce métier est en expansion continue, en raison de son importance croissante pour les entreprises désireuses de gagner en visibilité et d’attirer du trafic qualifié sur leur site web, en réponse aux requêtes spécifiques des utilisateurs. Ainsi, le consultant SEO se doit d’avoir une compréhension approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche, de leurs algorithmes et des critères de classement, qui sont en perpétuelle évolution.

Différents cadres d’exercice s’offrent au consultant SEO : en agence web, travaillant pour divers clients ; en tant que SEO freelance, gérant ses propres projets ; ou en interne, intégrant les équipes marketing en tant que chef de projet SEO d’une entreprise. Certains choisissent même de se spécialiser dans une industrie spécifique ou un type de site (e-commerce, blog, média…), renforçant ainsi leur profil d’expert référencement.

Il possède des compétences multiples : techniques, marketing, commerciales, et rédactionnelles. Il est capable d’auditer, de concevoir des stratégies, d’implémenter des actions, d’évaluer les résultats, de rédiger du contenu optimisé, de conseiller et de former ses clients. De plus, il est essentiel qu’il soit curieux, créatif, rigoureux, organisé et qu’il possède un excellent relationnel.

Les missions du consultant SEO

La mission fondamentale du consultant SEO est d’optimiser le positionnement du site web sur les moteurs de recherche, et ce, principalement sur Google. Pour y parvenir, il doit mener à bien les missions consultant SEO qui incluent plusieurs facteurs clés et établir des stratégies d’optimisation sur mesure répondant aux exigences et objectifs spécifiques du client. Voici les principales étapes de son travail :

• Réaliser un audit SEO complet : Cet audit doit examiner la composition technique du site (structure, hiérarchie des contenus, maillage interne, sécurité, vitesse de chargement, etc.), la qualité des contenus, la popularité et l’autorité du domaine, et également scruter la concurrence. Cette analyse approfondie permet de déceler les atouts et faiblesses du site ainsi que d’identifier des possibilités d’amélioration.
• Identifier des mots-clés pertinents : Ce travail consiste à détecter les termes clés fréquemment utilisés par les utilisateurs en lien avec le domaine d’activité du client, en les classant par catégories et intentions de recherche. Pour cela, le consultant s’appuie sur des outils spécialisés tels que Google Keyword Planner, Semrush ou Ubersuggest.
• Définir et mettre en œuvre des optimisations on-site et off-site : Après l’audit, le consultant doit appliquer des recommandations en améliorant l’aspect technique, le contenu des pages (textes, images), optimiser les balises HTML (title, meta description, Hn, etc.), et gérer avec soin les liens internes et externes. Il est primordial de respecter les guidelines et critères de qualité fixés par les moteurs de recherche.
• Analyser les résultats des optimisations : Il est crucial de mesurer l’efficacité des actions entreprises en termes de trafic organique, de positionnement sur les mots-clés principaux, de taux de conversion et de performance globale du site. Des outils de suivi comme Google Analytics, Google Search Console, ou des logiciels de suivi de positionnement sont utilisés pour ces analyses. Des reportings réguliers sont fournis pour résumer l’efficacité du travail accompli et envisager des ajustements si nécessaire.

Le consultant SEO se doit d’être agile et en mesure de s’adapter aux évolutions constantes des algorithmes des moteurs de recherche. Une formation continue aux nouvelles techniques et tendances du référencement naturel est également indispensable pour maintenir un haut niveau d’expertise.

Quelles sont les compétences d’un consultant SEO ?

Le consultant SEO est un expert aux multiples talents qui allie connaissances techniques, stratégies marketing, aptitudes en rédaction web et compétences relationnelles essentielles. Découvrons les compétences fondamentales requises pour exceller dans ce domaine :

• Maîtrise des moteurs de recherche et des facteurs influençant le positionnement : Comprendre les subtilités des algorithmes, surtout ceux de Google, est crucial pour un consultant SEO. Cela implique de saisir l’évolution de ces algorithmes ainsi que les principes et bonnes pratiques du SEO, qui visent à satisfaire les critères de qualité et de pertinence établis par ces moteurs.
• Connaissance des outils d’optimisation on-page et off-page : L’expertise dans l’utilisation des outils tels que Google Analytics, Search Console, Ahrefs, Screaming Frog et SEMrush est indispensable pour analyser et booster la performance d’un site. La pratique des techniques d’optimisation on-page et off-page, affectant à la fois les composants internes et externes du site, tels que le contenu, le code HTML, les backlinks, la vitesse de chargement et la sécurité, est également essentielle.
• Expertise en audit SEO : La capacité à mener un audit SEO complet est primordiale. Cela inclut l’évaluation des aspects techniques, sémantiques et concurrentiels d’un site, l’identification des forces et faiblesses ainsi que les axes d’amélioration possibles. Le consultant doit également produire un rapport d’audit précis et instructif exposant analyses et préconisations.
• Stratégies de contenu et de mots-clés : Définir et mettre en œuvre une stratégie de contenu et de mots-clés est un savoir-faire crucial. Cela permet d’optimiser la pertinence et la qualité des contenus du site en adéquation avec les intentions de recherche des internautes et les objectifs du client. Rédiger des contenus SEO-friendly, tout en intégrant harmonieusement les mots-clés et en structurant les articles avec des balises HTML, fait également partie de ces compétences.
• Qualités relationnelles et commerciales : La capacité à communiquer avec clarté et efficacité avec les clients, à les conseiller, à les former et à les retenir est nécessaire pour un consultant SEO. Ceci inclut l’aptitude à négocier et à vendre ses services, et à travailler en synergie avec d’autres professionnels du web comme les développeurs, webdesigners et rédacteurs.

Le consultant SEO doit aussi se distinguer par sa curiosité, son esprit créatif, sa rigueur, son organisation et son autonomie. Une formation continue est indispensable pour rester à la pointe des nouvelles techniques et tendances du SEO, à travers des formations, blogs, podcasts, webinaires, etc.

Salaire d’un consultant SEO

Le salaire d’un consultant SEO varie selon plusieurs critères déterminants, parmi lesquels on retrouve le secteur d’activité, la dimension de l’entreprise, l’expérience professionnelle, le statut du consultant et la situation géographique. En moyenne, en France, ce professionnel peut s’attendre à un salaire annuel de 38 651 €. Pour un débutant, la rémunération peut s’échelonner de 26 000 € à 40 000 €, tandis qu’un expert peut prétendre à un salaire allant de 40 000 € à plus de 60 000 €.

En complément de la rétribution de base, le consultant SEO peut bénéficier de primes, commissions ou systèmes d’intéressements liés à sa performance et à l’atteinte d’objectifs. La rémunération varie aussi en fonction du statut, qu’il soit employé en CDI à Paris ou autres régions, freelance ou à son compte. Un consultant salarié jouit d’un salaire fixe et de la sécurité de l’emploi, mais avec des perspectives d’évolution qui peuvent s’avérer restreintes. À l’inverse, le consultant SEO freelance jouit d’une flexibilité accrue et de perspectives de gains plus élevés, au prix toutefois d’un effort de développement commercial et de gestion conséquent.

La répartition géographique influence également les niveaux de salaires. Les zones à forte demande, où les rémunérations tendent à être plus importantes, incluent l’Île-de-France, l’Auvergne-Rhône-Alpes, l’Occitanie et la Provence-Alpes-Côte d’Azur. Les métropoles offrant le plus d’opportunités et des salaires attractifs sont pour leur part Paris, Lyon, Toulouse, Marseille et Bordeaux.

Le domaine du SEO connaît une croissance soutenue, promettant ainsi d’excellentes possibilités de carrière et de progression salariale. Pour optimiser leur potentiel de gain, les consultants SEO se doivent d’être en veille constante sur les nouvelles pratiques du référencement naturel, de se spécialiser, de bâtir un réseau solide, de gagner en visibilité et d’étendre leur expertise à d’autres disciplines du webmarketing comme le SEA, le SMO ou le web analytics.

Comment devenir consultant SEO ?

Devenir consultant SEO ne requiert pas de chemin tout tracé ni de diplôme spécifique, mais il est vivement conseillé d’avoir une formation en lien avec le web, le marketing, la communication ou l’informatique, allant d’un niveau bac + 2 à bac + 5. Des formations dédiées au référencement naturel sont disponibles auprès d’écoles de web, d’organismes de formation ou encore d’universités. Ces programmes d’études offrent un équilibre de connaissances théoriques et pratiques, essentielles pour exercer en tant que consultant référencement naturel. Ils fournissent également les compétences consultant SEO nécessaires pour le travail de consultant SEO.

Exemples de formations référencement SEO :

• Bachelor Webmarketing et Référencement Naturel (Bac + 3) : L’école Webstart offre ce cursus qui approfondit les méthodes d’optimisation SEO, en plus de couvrir divers aspects du webmarketing tels que le SEA, le SMO, l’e-mailing, etc.
• Formation SEO (Bac + 3) : Walter Learning met à disposition une formation à distance sur 6 mois qui initie aux fondamentaux du référencement, à l’élaboration de stratégies SEO, et aux outils et pratiques pour booster la visibilité en ligne.
• Master Marketing Digital (Bac + 5) : L’IAE de Lille conçoit des profils prêts pour le marché du marketing digital, y compris le rôle de consultant SEO. Le programme traite du référencement tant naturel que payant, et s’étend aux autres disciplines du webmarketing comme le web analytics et les réseaux sociaux.

Outre la formation formelle en SEO, une formation continue est cruciale pour rester à jour avec les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche. La pratique active du SEO, sur des projets personnels ou professionnels, constitue également un pilier indispensable de l’apprentissage. Participer à des événements, conférences, forums, blogs ou podcasts spécifiques au SEO peut aussi se révéler invalable pour se faire un nom dans le secteur.

Consultant SEO au sein d’une agence

Un consultant SEO peut choisir de faire carrière dans une agence spécialisée en référencement naturel ou en webmarketing. Ces agences offrent une gamme complète de services tels que le conseil, l’audit, la définition de stratégies et l’exécution de projets SEO, à destination de clients issus de divers domaines d’activité. Au sein d’une agence, le consultant SEO collabore étroitement avec une équipe pluridisciplinaire composée d’autres experts en SEO, de gestionnaires de projet, de développeurs, de rédacteurs web et de webdesigners.

Choisir de travailler dans une agence SEO présente de multiples avantages. Un consultant SEO y trouve un environnement de travail dynamique, bénéficie d’une opportunité d’apprentissage continu et gère des projets variés pour différents clients. Cela lui permet d’envisager une évolution de carrière significative, avec l’atout d’une rémunération compétitive. Il a également la possibilité de se spécialiser davantage dans un domaine ou un secteur spécifique, ou d’élargir ses compétences à d’autres domaines du webmarketing comme le SEA (Search Engine Advertising), le SMO (Social Media Optimization) ou l’analyse web (web analytics).

Cependant, travailler en agence SEO présente aussi certains défis. Le consultant SEO doit souvent gérer une charge de travail conséquente, affronter une pression constante et respecter des délais serrés. La compétition dans le secteur peut être intense, avec une dépendance forte vis-à-vis des clients. Le consultant doit être capable de s’adapter rapidement aux besoins spécifiques de chaque client, de jongler entre multiple projets simultanément, de respecter des budgets définis et de suivre scrupuleusement les cahiers des charges, tout en assurant un reporting régulier de ses actions.

Le rôle de consultant SEO en agence est donc à la fois fascinant et exigeant, nécessitant de la rigueur, une excellente capacité d’organisation, de la créativité, de la polyvalence et un bon sens relationnel.

Conclusion

Le consultant SEO est un professionnel clé dans l’univers du référencement naturel. Sa mission essentielle est de booster la visibilité et d’accroître le trafic organique pour les sites web de ses clients. Ce rôle est au cœur d’un secteur en constante expansion, offrant de nombreuses opportunités, y compris l’emploi consultant SEO, avec la promesse d’excellentes perspectives de développement professionnel et d’augmentation salariale. Pour embrasser cette carrière, il est indispensable de posséder des connaissances approfondies dans le référencement naturel et d’acquérir un profil d’expert en référencement naturel. De plus, une formation continue est requise pour maîtriser les dernières méthodes et tendances émergentes en SEO. Selon ses aspirations et les occasions qui se présentent, un consultant SEO métier peut choisir d’exercer en agence, en tant que consultant SEO freelance, ou directement chez ses clients.