Comprendre les principes du SEO

Le SEO (Search engine optimization) c’est comme son nom l’indique l’optimisation selon les moteurs de recherche ou plus précisément “ l’art d’optimiser un site internet pour en améliorer la visibilité”.
Vous n’avez jamais entendu parler du SEO avant ? Rassurez-vous on est là pour vous aiguiller !
 
Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises proposent leurs produits/services sur le web, car de plus en plus d’internautes commandent en ligne (depuis 2019, près de 9 sur 10 internautes). Parce que le marché du e-commerce est en plein essor, de nouvelles techniques sont mises en place afin de permettre aux entreprises d’être vues par les internautes.
Et le SEO dans tout ca ? Le SEO fait partie de ces techniques mises en place, il s’agit de référencement dit “naturel” et non payant → contrairement au SEA (faire un lien à un article sur le SEA ensuite ?).

Comment performer en SEO ?

Pour performer en SEO, il faut permettre aux moteurs de recherches de valider votre contenu en l’établissant comme contenu de qualité afin que celui-ci puisse être affiché en haut des recherches pour être visible des internautes. De la même manière, qu’un client au supermarché va être plus à même de choisir les produits à hauteur de son regard, un internaute va à 95% du temps se contenter de cliquer sur un lien s’affichant sur la première page de résultats.
Ainsi afin d’optimiser son site web et de performer en SEO, il faut s’assurer que celui ci soit dans le top des résultats pour un maximum de recherches liés à son activité.
 
Pour ce faire, il y a de nombreux aspects à considérer. Il y a une partie technique qui nécessite des compétences précises et des aspects stratégiques qui nécessitent simplement de se conformer à nouveau aux moteurs de recherche. Parmi ces aspects stratégiques, on va évoquer le positionnement de mots-clés et la production d’un contenu “linkable”.

Pourquoi on parle de mots-clés en SEO ? 

Les mots-clés en SEO, ce sont l’ensemble des mots qui vont potentiellement être inscrits dans la barre de tout moteur de recherche par l’internaute à la recherche d’un produit ou service. Et le positionnement de mots-clés dans tout ca ? Le positionnement de mots-clés c’est l’utilisation qu’on va faire de ces mots-clés. A quoi bon parler de mots-clés si on ne peut s’en servir derrière… 

Comment se servir des mots clés ? En s’appuyant sur le fonctionnement des moteurs de recherche ! Lorsqu’on fait une recherche, on cherche à pouvoir retrouver des contenus en rapport avec les mots-clés qu’on a sélectionnés. En conséquence, l’algorithme des moteurs de recherche tente de retrouver ces mêmes mots au sein des différents sites web ; afin d’effectuer la sélection des résultats à afficher.

Autrement dit, en ayant connaissance de ces informations, il faut être en mesure de décider quels mots-clés faire apparaître au sein de son site web pour définir à quels types de recherches on souhaite être affiliés.

Afin d’établir une liste de mots-clés, il faut donc réfléchir à l’entièreté du champ lexical qui découle des produits/ services qu’on propose, en définissant des mots principaux et d’autres secondaires.

mots clés

Des mots principaux aux mots secondaires

Lorsqu’on réalise une liste de mots-clés, il faut essayer de couvrir un maximum de recherches en rapport avec son activité. D’où l’importance de séparer mots principaux et mots secondaires.

Les mots principaux sont les premiers mots qu’on va utiliser pour rechercher un produit particulier. Par exemple, si on veut acheter des vêtements, on peut partir du mot principal “vêtements” et s’étendre à plusieurs catégories de vêtements grâce aux mots secondaires. Si on ajoute le mot “femme”, le mot vêtement prends un sens plus restreint. Le mot secondaire va permettre d’élargir le champ de recherches effectuées en s’accordant au mot principal. Autrement dit les mots principaux et secondaires doivent avoir du sens mis ensemble. 

Petite astuce : Vous pouvez avoir accès à plusieurs recherches associées aux mots principaux sur lesquels vous souhaitez vous positionner en entrant vos mots-clés dans la barre de recherche des divers moteurs de recherche. Cela peut parfois donner des idées de mots-clés à ajouter dans sa liste. 

Et pour aller plus loin ? Il existe de nombreux outils de planification dédiés à l’analyse de mots-clés pertinents à placer en fonction de son activité. Comme on l’a dit plus haut, un autre aspect stratégique à considérer est la production d’un contenu linkable.

Un contenu linkable : qu’est-ce que c’est ?

Non un contenu linkable ce n’est pas un contenu approuvé par la communauté Linkedin… Mais un contenu susceptible de bénéficier de backlinks soit de liens extérieurs pointant vers son site.

Pourquoi il est important d’avoir des backlinks ? Les backlinks témoignent de la qualité du contenu qui apparait sur votre site. Si on estime que votre contenu est largement partagé c’est parce qu’il a une certaine valeur. 

Ainsi, afin de voir son contenu partagé, il faut faire en sorte de produire un contenu qualitatif en : 

  • faisant des liens externes afin de citer ses sources
  • structurant ses informations 
  • suscitant l’engagement de manière à donner envie de partager
  • publiant ce même contenu sur divers canaux 
backlink